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上才艺!凯德投资旗下商场演绎多样精彩! |
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作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/3/26 23:34:04 | 【字体:小 大】 |
冥婚鬼王选妃2024年开年仅三个月,全国消费市场迎来了经营数据的大幅增长。借助节日营销与创意加成,实体经济一扫旧态,重新聚拢了大量的线下人气。这其中,凯德集团旗下的诸多商业表现出色。据统计,凯德全国商场项目客流同比2023年春节增长20%;华东区,上海北外滩来福士客流同比去年增长30%;华北区,北京凯德MALL大兴、天津国际贸易中心、北京凯德MALL西直门客流同比去年均增长近70%;华西及华南区,成都凯德天府、广州凯德广场云尚、重庆来福士客流同比去年均增长超60%;华中区,武汉凯德广场武胜客流同比去年增长超50%。
事实上,凯德商业之所以能够取得如此成绩,一方面当然是经济全面复苏的必然结果,另一方面则得益于其对商业发展趋势和消费心理的精准把控。这里必须要提及一点,那就是凯德集团商业项目在创意输出层面的亮眼表现。
众所周知,现阶段消费的主流需求正趋于产品和服务的多元化,这无疑加剧了行业的内卷,线下商业也由此迎来了“内容为王”的时代,也就是依托丰富多彩的内容带来全新的购物体验。凯德集团正是深谙其中之道,每年都有不同的活动铺开。尤其在今年开年以来,凯德集团全国商场纷纷开启创意内容,大大提升了品牌的热度。例如凯德虹口商业中心的国潮盛宴,他们邀请了80后漫画家、波普艺术家魏一番共创波普艺术,掀起“虹龍大吉”跨界贺岁;开启“遇龙纳福上新了故宫”国潮IP快闪活动,在龙腾瑞气的九龙壁和完美复刻的太和殿与消费者惊喜相遇;引入人气国潮IP“福福贴贴”快闪店,五路财神霸气空降;更有“龙行龘集”市集热闹开市,为市民朋友们送上沉浸式非遗文化体验。还有凯德天府举办的“汪满田鱼灯节”新春主题系列活动。8米汪满田鱼灯巡游,一夜鱼龙舞、生动又绚丽;舞龙冷焰火,龙腾其中、惊艳且壮观;国潮KPOP青春快闪,极具动感与张力。传统的非物质文化遗产民俗风情与现代时尚潮流交织结合,焕发新年新活力。
而相比于以上两者围绕传统文化与国潮元素展开营销,凯德广场学府则着重于逆向思维,利用“反骨文案”的另类幽默给人耳目一新之感。“朋友收到一束花嘚瑟半天,笑死,花而已,我自己坟头也会长”“我的男朋友很完美,不抽烟,不喝酒,不存在”一条条幽默又不失创意的文案瞬间击中了众多网友的灵魂深处,在小红书上收获近26万次浏览量之余,达成了与年轻目标客群的情感共鸣。可谓是剑走偏锋,但落地精准。
当然,凯德集团的其他商业项目也是“八仙过海各显神通”,受限于篇幅我们便不再一一赘述。正是得益于这样丰富多彩的内容,凯德才能在如今的新商业化浪潮中游刃有余,更在聚客方面取得了出色的成绩。凭创意出圈,这便是凯德的取胜之道!
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